崛起的人造石（石英石）正給行業帶來哪些改變？

 近年來，隨著環保意識、市場需求的不斷升級，人造石企業不斷拔地而起，而崗石、石英石等人造石細分產品越來越多的出現在大眾視線，成為建材領域又一奪目的璀璨新星。



人造石品類的加入，將原本就競爭激烈的建材行當，帶入了新一波的“拉鋸戰”，同時也為終端市場帶來了一絲疑慮。傳統消費者并非專業人士，有裝飾需求初聞人造石時，面對建材市場“人造崗石”、“石英石”等多個品類的沖擊，經銷商和消費者不禁發問：人造石對比其他建材的優勢何在？我們該如何放心地選擇？

行業轉型升級的產物

三月的廈門春回大地，來自全球各地的石材人士齊聚廈門國際會展中心，開啟新一年的奮斗。會展中心A63館的大門處，一家嶄新的展館“TERAZO塔洛佐”正以全新產品線——無機水磨石迎接著八方賓客，四天時間里，這張展會新面孔吸引了眾多海內外客商的駐足了解，人氣爆棚。

TERAZO創始人吳清澤告訴《石邦》雜志，TERAZO無機水磨石是其最新研發成果，所以選擇于廈門展期間正式亮相，以期獲得更好的品牌宣傳效應。除了TERAZO外，2018年廈門展期間，人造石企業隨處可見，占石材展區比例幾乎呈指數性增長。



追溯歷史，人造石的起源最早可拉回到上世紀60年代。1965年，美國杜邦公司以石子和聚酯樹脂，生產出一種仿花崗巖、大理石紋理的裝飾材料，由此開創了人造石的歷史。

真正的爆發始于2013年。這一年，察覺到國際市場消費需求轉變的環球、仁新等諸多實力強勁的建材企業紛紛成立人造石分公司或事業部，搶占國際市場的同時，也為行業的未來積極探索下一個發展方向。行業大佬的推動效應，隨后的五年間，國內人造石企業隊伍不斷發展壯大，各大建材、設計展覽會上，人造石展位也逐漸受到客商青睞，開始被人們了解與接受。


技術探索打造獨家優勢

從天然石材發展到人造石，國內人造石先驅走過了異常艱辛且漫長的技術探索階段。

人造石的生產過程，通俗的說就是將石材碎料或石粉，通過加工最終制成裝飾可用規格板的過程。由于生產過程涉及攪拌、壓制等各項生產工藝，所以在物理性能上也有著天壤之別。

在 《石邦》 雜志走訪的多家人造石生產企業中，雖然各企業產量、出貨量方面不盡相同，可在人造石研發預算上卻驚人的一致，基本都為年均500萬以上的研發投入，而且各家都還在不斷增加研發預算！



正是由于人造石的可操控屬性，各家人造石企業也在產品上不斷革新，推出更多具有新功能、新優勢的革命性產品。環球旗下人造石品牌UNIPLUS成立于2013年，五年的技術積淀，現在環球人造石產品融入了不少實用的新功能——用于醫院鋪貼的殺菌石、可釋放負氧離子的人造石等。

出色耐用的物理性能，佐以溫馨體貼的新功能，這些旁人驚呼的創新背后，正是人造石企業背后強大的技術團隊支持?？梢哉f，人造石產業的崛起，改變了石材行業無需高精尖人才的歷史，同時也助力石材在終端消費者群體中的口碑提升。

實現標準化 人造石初露鋒芒

人造石的崛起，對石材行業真正打開家裝市場的窗口，具有歷史性的戰略意義。

天然石材的非標準化，是這些年來一直阻礙石材進家裝的根因之一，也是無法解決的頑疾。而人造石產品的量產可以實現標準化，同一產品的花色紋路、觸感質地不會有差異，真正實現消費者的所見即所得。



產品的可標準化，加上國內人造石企業對產品品質的不斷提升，為國產人造石在全球市場走俏鋪平了道路。走訪中，許多國內人造石企業的出口比重甚至超過國內市場消化的份額。而出口地，除了中東等石材需求高的地區，已經建立起嚴格進口標準體系的歐美市場，也已有國產人造石的一席之地。

當下，獲得歐美出口標準認證的中國人造石企業還在不斷增多，使得全球消費者都能用到“中國質造”的優質人造石產品。逐步提升的國際影響力和口碑，正是多年來中國人造石企業不斷增加研發預算、不斷努力升級超越的共同結果。

品牌推廣 提升附加值

嚴格來說，人造石產業在國內仍處于發展初期階段，與瓷磚或天然石材等企業數幾十年的品牌沉淀對比，只能算是“初出茅廬”。

福建首家專業人造石生產企業鵬翔實業創立于2006年，開創了南安發展綠色循環經濟先河。對于人造石品牌打造，鵬翔實業董事長王少芳已探索多年。“不在低端市場上競爭，以品牌為先導、以花色為后援，以質量、信譽為保障，在國際市場上飛得更遠、更高。”堅持走差異化路線的戰略定位，走出國門，逐鹿國際市場，早在鵬翔創立之初，王少芳便已明確。

差異化戰略之下，鵬翔走出國門，帶著自主研發的高端人造石產品參與到國際市場的競爭中，在國際石材展的舞臺上得到越來越多國外客商的認可與合作。無論是在意大利維羅納國際石材展，還是在國內的廈門國際石材展，鵬翔都成了許多外商爭相定購的對象。

人造石產品研發和生產的實現，不是主要的成就，更關鍵的是：人造石經營者以石材形式立足市場，而思維模式、營銷方式慢慢向陶瓷行業靠攏。在這個消費透明的微利時代，品牌似乎成了唯一值錢的法寶。隨著品牌效應與用戶黏性越來越成等比，很顯然，人造石企業正在這條路上，負重前行。

編后語
不可否認，作為建材行業的后起之秀，擁有一身優勢屬性的人造石，是眼下能最快速幫助石材行業拓寬渠道、搶占更多消費者市場的敲門磚，同時也是最“像”石材行業未來發展方向的革命性產品之一。

然而，仍處于萌芽階段的人造石行業尚缺乏諸多問題。拋開龍頭企業來縱覽整個人造石企業圈，產品同質化、低價惡性競爭、缺乏技術創新等問題存在，便無法真正在消費者心中建立起足夠的產品忠誠度。行業隊伍還將不斷發展壯大，意味著真正的暴雨即將傾盆而至。未來，嚴把品質關，向高端化發展以提高附加值才是人造石企業在激烈的競爭中該走的那一條路。