水頭國道廣告牌拆除或推動石材營銷戰略升級

6天拆除400多個戶外廣告。近日，石材人朋友圈議論最多的，莫過于國道324線官橋至水頭段廣告牌大拆事件。有企業老板自侃道：“家門口的兩根‘擎天柱’不見了，有點不習慣。”還有老板說，沒了廣告牌，視野一下子開闊了。更有廣告人自嘲道，雄關漫漫真如鐵，而今我輩從頭越。

目前，單從各石材老板的評價來看，廣告牌的拆除，并未讓他們感到突兀和措手不及。有業內人士表示，拆除廣告牌，短期內并不會對石材企業造成影響，但石材產品曝光度和知名度很重要，缺乏戶外廣告這一宣傳載體后，石企必然要尋找另外的曝光方式。

6天拆除400多處廣告牌

在水頭，石材廣告幾乎是無孔不入。馬路上、小店鋪里，可以說是平均5米內必有一塊石材廣告牌。那么，為何石材人會如此鐘情于這種大字號的塊頭廣告呢？

從事石材行業10多年的余先生坦言，水頭是世界石材的集散地，各種石材應有盡有，但外地人過來買石材，并不知道該從哪家走起，而寫著大字號產品名和聯系電話的廣告牌，則可以幫助采購商快速聯系到廠家。因而，各石材供應商為了最大限度曝光自己的產品，便在各個地方投放廣告，包括路邊廣告牌、酒店，甚至那些來客較多的小店鋪。

除了增加產品曝光度，也有企業投放戶外廣告純屬跟風。繼陽石業總經理蔡繼明告訴記者，滿大街都是廣告以后，你若不跟著投廣告，必然會被淹沒。對于這次一視同仁的拆卸，他表示心甘情愿。

當然，如此密集的廣告牌背后存在著龐大的利益。據一家廣告公司工作人員小武介紹，目前一座廣告牌的平均成本在10萬元，加上土地租賃費和人工費用等，估計要15萬元左右。雖然投入大，但收益非常快。“一般3年左右就能回本，如果在繁華地帶，廣告費更高，估計兩年就可盈利。”小武說，正是巨大的經濟利益，不少人紛紛瞄準這個商機。

小武告訴記者，以他所在公司為例，在設立“擎天柱”廣告牌時，一般都要經過手續審批。然而，在走訪中，記者了解到，目前官橋、水頭、石井一帶做廣告牌的公司大大小小有10余家，有些廣告牌并未有完全的手續。而本次拆卸行動，不管是有無正常手續的廣告牌，都將一并拆除。

自22日拆卸行動啟動以來，6天過去，國道324線官橋至水頭段的400處廣告牌皆被拆除殆盡。不管是對企業還是廣告商，都是不小的損失。

或推動石材營銷戰略升級

據執法人員介紹，這些被拆除的廣告牌通幅幾十平方米甚至百余平方米，重量多達10來噸，卻僅靠一根圓柱支撐，且大多年久失修。設置在國道旁，存在安全隱患。

對于執法人員的拆除行為，過路行人大多表示支持，他們認為這些廣告牌看上去銹跡斑斑，一塊廣告噴繪布就有上百斤重，安裝不當的話容易掉下來，對過往行人與車輛會造成生命威脅。

“廣告牌拆除，對市場供應商影響不大，要說影響，也只是短暫的，但對城鎮以及行業發展來說，廣告牌大拆是好事。”新銳源石業副總經理李娜雙說，水頭的石材廣告牌間隔很小，而且每塊廣告牌幾乎沒有設計感，影響城鎮容貌。其次，從行業發展來說，路邊廣告牌投入費用大、施工存在安全隱患、宣傳效果速度慢，在信息時代，過度投入在廣告牌這類傳統的宣傳方式上，不太明智。

“為了增加產品曝光率，傳統石企每年每家在戶外廣告投入少則數十萬元，多則上百萬元。”勝利石業總經理吳家和說，錢雖然花得多，但產品曝光度和知名度是得到了真真切切的提高。

現在戶外廣告不讓做了，那就不做廣告了嗎？吳家和表示，水頭這個市場，做產品的遠遠大于做品牌和做標準的。產品重要性已經超越了企業本身。這么多戶外廣告被拆，也意味著企業要重新尋找另外的渠道加以推廣。

在吳家和看來，戶外廣告被限制以后，實體類的廣告媒介比如行業刊物、酒店內的廣告則將更加走俏；一些自建APP、微信平臺等可能也會迎來發展的春天。