全方位看石材市場品牌建設建設刻不容緩

        2015年初的3月份，作為一個致力于品牌的建設者，因為關注石材行業的品牌發展道路，參與了筆者所在城市舉辦的，全球有權威影響力的國際石材展，在整個展會舉辦期間，多次進出展會，既看到了國內石材行業在全球建材及石材行業真正巨大影響力，有整個產業鏈各環節上國內一線大企業和品牌出現，有國外主要的礦山資源國，也有大量的貿易和使用客戶出現;同期也在石材行業個別宣傳平臺上，看到很多對這個行業發展推進的呼聲，比如要革命，比如要向品牌營銷推進等等觀點的出現。

通過本人在展會上從參展觀眾、參展品牌、從業人員接觸、參展方式等多個方面的經歷和觀察，這樣的呼聲應該是非常正確的，行業內外都要很清晰的意識到石材行業的品牌市場建設真是刻不容緩，而致力于在石材行業有作為的企業們更容不得有任何的懈怠，更要有清晰的品牌發展經營思路。

首先從整個石材參展的面上來看，作為專業性很強的行業展，自舉辦以來，不像筆者之前關注的太陽鏡、眼鏡行業展會那樣，對專業以外的社會觀眾還要通過購買門票才能進場參觀感受，任何一個消費者或者石材行業外的人員可以通過名片等證明進入參觀展覽，也就是說石材展面對消費者和社會群體還是開放的心態在舉辦，沒有門票限制等規定，但是從另外一個方面，可以看出15年連續舉辦和開放的心態還都是處于比較被動的，對社會廣大消費者教育未起到持續影響和有針對的石材產品整體宣傳，從至今部分消費者還存在著“石材產品有輻射”的錯誤認識，就可以看出消費者教育嚴重不足等系列問題，更不用說消費者要購買的石材最標準厚度等具體產品標準辨別知識了。

其次，是從石材品牌市場建設的線來看，在這個石材展上，很榮幸的碰到了一位在石材行業從事多年的老前輩，期間和幾個石材企業管理者在討論石材行業的品牌發展道路，其中這位老前輩說起了原來任職的目前石磚行業頂尖品牌(就是2014年初筆者曾經當面溝通過的企業負責人)，在10幾年前，通過自身的眼光和見解，敏銳的意識到品牌是企業發展的唯一趨勢、堅決的先走品牌化道路和技術創新、標準化運作，經過這樣的品牌道路堅持，現在該石磚品牌和銷售均處于行業的前位，在描述該企業的發展時，我看到了這位石材行業老前輩對這個石材企業品牌負責人戰略眼光的高度認可等等贊許;在場的一個在石材專業拼花企業，在石材行業專業領域里有很高知名度的公司副總，也描述了一個自身接觸的石材企業經營者，幾年前確實也投入品牌經營思維去推動企業往品牌道路發展，但是在走的過程中，發現了很多和原來經營發展模式不一樣的困難或者困惑，就放棄了這樣的經營思路，也就是說把品牌發展規劃停滯了一段時間，但是在2015年又把自身企業的品牌發展工作放到了首選經營項，從本段前后2個企業的現在的發展規模上看，第一家堅持品牌發展道路的石磚企業已經處于了行業內的被尊敬者，而在品牌發展堅持上猶豫不決的第2家石材企業，名字都好像沒有聽說過，市場占率以及銷售應該也是屬于中下以內，所以說堅持品牌長線發展，長期重視還是對企業規模經營能起到推進作用的，關鍵在于能長線的堅持。

最后從點上來看，展會期間某天下午，應該是屬于參觀人流不是最集中時間段，筆者與一位從事網絡媒體人士一起再次來到展館內，經過一個區域時，發現了一個對比很強烈的現象，2個面對面石材企業展館內，一邊的石材企業是屬于行業內上市企業，企業發展方向點是一直關注在廣大消費者群體，而對面的石材企業關注點應該還是在傳統貿易銷售環節上，因此從展館的規劃設計分析，關注點在消費者群體的，整個展館定位設計是屬于對石材呈現的空間銷售，而關注點在貿易型的展館設計，還是定位在基本石材產品展示，沒有讓人耳目一新的空間視覺;同時第一家石材企業在整個展覽期間一直設置著和社會群體的互動游戲，在這個時間段展館內外了解產品的各類型群體還是摩肩擦背，而第二家企業內，在這個時間段上，連設置的大型傳統貿易、商務洽談閩南泡茶桌前都沒有人聚焦，對比起來確實有點冷清;看到這樣的情景，讓筆者很明顯感受到，企業在經營上，把關注點放在廣大消費者群體對石材空間感受上的品牌市場發展道路是十分正確的，因為只有這樣，企業的發展才能真正接觸到核心消費者群體的需求，去調整自己的經營思路和品牌發展方向。