石材企業(yè)打造復(fù)合板品牌搶占內(nèi)銷市場(chǎng)

石材復(fù)合板，簡(jiǎn)言之就是將石材與陶瓷或其他材質(zhì)黏合在一起，具有石材紋路及拼圖美感的標(biāo)準(zhǔn)個(gè)頭復(fù)合板。此前，石材復(fù)合板以外貿(mào)為主，但近年來陸續(xù)有多家南安石材企業(yè)開始以創(chuàng)牌的角度發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)，通過開設(shè)高端專賣店等方式，將石材復(fù)合板像瓷磚一樣帶到普通消費(fèi)者面前。“由南安石企興起的這股石磚創(chuàng)牌熱潮，或?qū)⒔o整個(gè)石材產(chǎn)業(yè)帶來標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化的變革進(jìn)程。”業(yè)界人士說。
自動(dòng)雕刻，標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)石磚（圖）


石磚也能營(yíng)造出大理石的效果圖



　　　　200家石企集體發(fā)力

　　白利江，全國(guó)工商聯(lián)石材業(yè)商會(huì)復(fù)合板專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)，長(zhǎng)期“駐扎”在南安。據(jù)他介紹，其實(shí)早在10年前便有企業(yè)嘗試石材復(fù)合板的生產(chǎn)，當(dāng)時(shí)他們還需要用手工來完成石材與其他材質(zhì)的黏合工序。經(jīng)過10年的發(fā)展，現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)都采取了自動(dòng)化生產(chǎn)線生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化石磚。10年前，石材復(fù)合板行業(yè)僅有個(gè)位數(shù)企業(yè)，如今國(guó)內(nèi)石材復(fù)合板企業(yè)已接近200家。

　　“目前石材復(fù)合板行業(yè)仍處于萌芽期，銷售額還不及石材原板銷售額的2%。”白利江說，不過近年來石材復(fù)合板行業(yè)開始脫穎而出，成為石材業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的先行者。未來3-5年內(nèi)，石材復(fù)合板有望撬動(dòng)60億元的市場(chǎng)。

　　南安是國(guó)內(nèi)最早集中生產(chǎn)石材復(fù)合板的地方。起步初期，產(chǎn)品全部依賴出口，新東源石業(yè)、豪立石材等企業(yè)的復(fù)合板產(chǎn)品，銷往西班牙、意大利、德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。2006年至2007年，南安石材復(fù)合板引發(fā)了國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)的跟進(jìn)，湖北、北京、上海、山東、廣東等地的石企也做起了石材復(fù)合板生意?？墒请S之而來的2008年國(guó)際金融危機(jī)卻逼退了許多沒有創(chuàng)牌意識(shí)的石材復(fù)合板企業(yè)，其中當(dāng)然也有泉企的身影，可喜的是，泉州不少企業(yè)提前布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，停止或減少出口業(yè)務(wù)，拉升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。如今多數(shù)相關(guān)企業(yè)的外貿(mào)出口僅占整體銷售額的20%。“盡管企業(yè)數(shù)量減少了，質(zhì)量和產(chǎn)量卻提高了。”白利江說，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，石材復(fù)合板面臨傳統(tǒng)石材及瓷磚還有其他復(fù)合板、木地板的正面競(jìng)爭(zhēng)，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)被迫在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新上摸索出一條新道路，也就是終端品牌化運(yùn)營(yíng)。

　　標(biāo)準(zhǔn)化大批量生產(chǎn)

　　近兩年，石材復(fù)合板品牌不斷涌現(xiàn)，特別是在大理石與瓷磚復(fù)合的細(xì)分品類—石磚中，更是殺出了多匹黑馬?？ㄋ刮ㄖZ、米洛西、施朗格、燕巢亞泰、尤菲米亞、豪庭等南安石磚品牌開始嶄露頭角。“與傳統(tǒng)石材和陶瓷產(chǎn)品相比，石磚的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜，如天然石材的加工只需4道工序，而復(fù)合板石磚需要十幾道，如果不能標(biāo)準(zhǔn)化就不能批量生產(chǎn)，這對(duì)行業(yè)發(fā)展非常不利。”白利江說。

　　一些品牌企業(yè)已經(jīng)嘗到標(biāo)準(zhǔn)化帶來的甜頭。卡斯唯諾策劃部經(jīng)理張彩明說，卡斯唯諾石磚已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并制定出一套標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作方案，設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者可以在“菜單”上直接挑選石材裝修方案。這樣做的好處是改變以往坐等客戶的情況，石材供應(yīng)商可以主動(dòng)出擊，將設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品推廣給設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)如同瓷磚一樣的批量化生產(chǎn)。

　　為了推動(dòng)石材復(fù)合板行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，2007年，超薄石材復(fù)合瓷磚的石磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)；2008年，這項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。更值得一提的是，與以往的單一產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)不同，國(guó)家石材質(zhì)檢中心這陣子正在研究制定一個(gè)系統(tǒng)化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)將涵蓋石材復(fù)合板生產(chǎn)加工的工藝流程、規(guī)格尺寸、外觀質(zhì)量、包裝運(yùn)輸方式、產(chǎn)品養(yǎng)護(hù)等內(nèi)容，將使石材復(fù)合板的生產(chǎn)與銷售連成一個(gè)整體，減少行業(yè)亂象。“毫無疑問，該標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，將有利于石材復(fù)合板企業(yè)加速品牌推廣。”白利江說。