訴訟期長達(dá) 8 年的 “大理石瓷磚” 案件有了新進(jìn)展

近日，備受關(guān)注的訴訟期長達(dá) 8 年的 “大理石瓷磚” 案件有了新進(jìn)展. 2024 年 10 月，福建省高級人民法院作出終審裁定，明確認(rèn)定 “大理石瓷磚” 為產(chǎn)品通用名稱，不構(gòu)成商業(yè)詆毀和虛假宣傳，簡一公司有權(quán)依法使用.

案件回顧

2016 年 4 月，高時(shí)（廈門）石業(yè)有限公司以虛假宣傳和商業(yè)詆毀為由，將佛山市簡一陶瓷有限公司訴至廈門市湖里區(qū)法院，認(rèn)為簡一使用 “大理石瓷磚” 這一產(chǎn)品名稱構(gòu)成虛假宣傳，會誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其產(chǎn)品包含大理石成分，甚至誤認(rèn)為大理石瓷磚就是大理石.

2017 年 11 月 29 日，廈門市湖里區(qū)人民法院作出一審判決，簡一敗訴.

2018 年 8 月 10 日，簡一上訴后，廈門市中級人民法院二審裁定撤銷一審判決書，并發(fā)回一審法院重審.

2019 年 4 月，廈門市湖里區(qū)人民法院作出一審重審判決，簡一再次敗訴，又再次上訴.

2021 年，廈門市中級人民法院審結(jié)此案并維持原判，簡一向福建省高院提起再審，被駁回.

2022 年 7 月，簡一向廈門市人民檢察院申請民事抗訴.

2023 年 4 月，廈門市檢察院經(jīng)過審查認(rèn)為簡一的申訴合理，遂報(bào)請福建省檢察院進(jìn)行抗訴.

2023 年 8 月，福建省檢察院就本案正式向福建省高級人民法院進(jìn)行抗訴.

2023 年 9 月，福建省高級人民法院裁定提審本案，并終止原判決的執(zhí)行.

終審判決依據(jù)

從字面通常理解看，“大理石瓷磚” 名稱顯然指代的應(yīng)是一種瓷磚產(chǎn)品，而非大理石產(chǎn)品，且大理石和陶瓷屬于一般普通公眾認(rèn)知中不易混淆的兩種完全不同的建筑材料.

2023 年 11 月 27 日，國家市場監(jiān)督管理總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會發(fā)布《建筑衛(wèi)生陶瓷術(shù)語和分類》（GB/T 9195-2023），增加了 “大理石瓷磚” 的術(shù)語和定義，即 “大理石瓷磚” 已經(jīng)被認(rèn)定為陶瓷術(shù)語并制定相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn).

判決結(jié)果影響

對簡一公司：為其正名，使其可繼續(xù)使用 “大理石瓷磚” 名稱，維護(hù)了企業(yè)的合法權(quán)益和品牌形象，也為其未來的市場拓展和產(chǎn)品推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ).

對陶瓷行業(yè)：“大理石瓷磚” 作為通用名稱被法律認(rèn)可，為整個(gè)陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了法律保障，激勵更多企業(yè)勇于創(chuàng)新，推動行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷進(jìn)步.

對市場競爭：明確了 “大理石瓷磚” 在市場中的合法地位，有助于規(guī)范市場競爭秩序，避免因名稱爭議引發(fā)的不正當(dāng)競爭行為，促進(jìn)陶瓷行業(yè)與石材行業(yè)的健康、有序發(fā)展.

從石材從業(yè)者的角度，可以從以下幾個(gè)方面來看待這一判決：

市場競爭層面

競爭格局變化：“大理石瓷磚” 被認(rèn)定為陶瓷術(shù)語且簡一公司可合法使用，意味著在裝修材料市場中，陶瓷行業(yè)的 “大理石瓷磚” 產(chǎn)品將繼續(xù)名正言順地與天然大理石產(chǎn)品競爭。石材從業(yè)者需更加努力提升自身產(chǎn)品的競爭力，如在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、服務(wù)等方面不斷優(yōu)化，以突出天然大理石的獨(dú)特優(yōu)勢，如天然的紋理、質(zhì)感和稀缺性等，從而穩(wěn)固在高端裝修市場中的份額.

市場份額調(diào)整：盡管此前 “大理石瓷磚” 的使用已較為廣泛，但此次判決從法律層面進(jìn)一步明確其合法性，可能會使部分原本傾向于選擇天然大理石的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向選擇大理石瓷磚，尤其是對價(jià)格較為敏感且追求類似大理石裝飾效果的客戶群體。石材從業(yè)者需要重新評估市場需求，制定相應(yīng)的市場策略，以應(yīng)對市場份額可能出現(xiàn)的調(diào)整。

產(chǎn)品認(rèn)知與宣傳層面

消費(fèi)者認(rèn)知引導(dǎo)：判決結(jié)果顯示 “大理石瓷磚” 不會對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，但石材從業(yè)者仍需加強(qiáng)對消費(fèi)者的教育和引導(dǎo)，讓消費(fèi)者更加清晰地了解天然大理石與大理石瓷磚在成分、性能、價(jià)格等方面的差異，幫助消費(fèi)者做出更符合自身需求的選擇。例如，可以通過舉辦產(chǎn)品知識講座、在銷售場所進(jìn)行對比展示等方式，提高消費(fèi)者對天然大理石的認(rèn)知度和認(rèn)可度.

自身宣傳策略：石材企業(yè)在宣傳推廣天然大理石產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)更加注重突出其不可替代的特點(diǎn)和優(yōu)勢，如天然大理石的獨(dú)一無二的紋理、色彩變化、歷史文化價(jià)值以及環(huán)保性等，避免與大理石瓷磚在宣傳上陷入同質(zhì)化競爭。同時(shí)，要注意宣傳的真實(shí)性和客觀性，防止出現(xiàn)類似的虛假宣傳糾紛.

行業(yè)發(fā)展層面

促進(jìn)跨行業(yè)合作：這一判決也為石材行業(yè)與陶瓷行業(yè)之間的合作提供了新的契機(jī)。石材企業(yè)可以與陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用場景等方面展開合作，探索更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案，滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，在一些大型建筑項(xiàng)目中，可以將天然大理石與大理石瓷磚進(jìn)行搭配使用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ).

推動行業(yè)創(chuàng)新：面對 “大理石瓷磚” 的合法競爭，石材行業(yè)將受到一定的刺激，促使從業(yè)者加大在開采、加工、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新投入，提高生產(chǎn)效率，降低成本，開發(fā)出更具競爭力的新產(chǎn)品。同時(shí)，也有助于推動整個(gè)建筑裝飾材料行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、多樣化的產(chǎn)品選擇.

法律與規(guī)范層面

重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)：此案件提醒石材從業(yè)者要更加重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在產(chǎn)品命名、商標(biāo)注冊、廣告宣傳等方面要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，避免出現(xiàn)類似的侵權(quán)糾紛。同時(shí)，對于自身的知識產(chǎn)權(quán)成果，要及時(shí)進(jìn)行申請和保護(hù)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益.

關(guān)注行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定：隨著 “大理石瓷磚” 成為陶瓷術(shù)語并制定了相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)，石材行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)對自身行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善工作，提高行業(yè)的規(guī)范化程度，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提供明確的指導(dǎo)，同時(shí)也為市場監(jiān)管提供有力的依據(jù)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展.

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作為石材從業(yè)者，看待 “大理石瓷磚” 案判決有諸多思考。在市場競爭上，判決后其競爭格局生變，陶瓷類產(chǎn)品與天然大理石競爭更明朗，我們得提升天然大理石競爭力，突出其天然質(zhì)感等優(yōu)勢，應(yīng)對市場份額波動，重新規(guī)劃策略。于產(chǎn)品認(rèn)知宣傳方面，雖判決稱其不誤導(dǎo)消費(fèi)者，但我們?nèi)砸獜?qiáng)化對消費(fèi)者教育，展現(xiàn)天然大理石與瓷磚差異，宣傳時(shí)注重獨(dú)特賣點(diǎn)且確保真實(shí)。行業(yè)發(fā)展中，這為跨行業(yè)合作帶來可能，也刺激石材業(yè)創(chuàng)新，推動裝飾材料行業(yè)發(fā)展。從法律規(guī)范看，要重視知識產(chǎn)權(quán)，守法經(jīng)營，關(guān)注完善自身行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)健康前行。

結(jié)語：作為石材從業(yè)者，看待 “大理石瓷磚” 案判決有諸多思考。在市場競爭上，判決后其競爭格局生變，陶瓷類產(chǎn)品與天然大理石競爭更明朗，我們得提升天然大理石競爭力，突出其天然質(zhì)感等優(yōu)勢，應(yīng)對市場份額波動，重新規(guī)劃策略。于產(chǎn)品認(rèn)知宣傳方面，雖判決稱其不誤導(dǎo)消費(fèi)者，但我們?nèi)砸獜?qiáng)化對消費(fèi)者教育，展現(xiàn)天然大理石與瓷磚差異，宣傳時(shí)注重獨(dú)特賣點(diǎn)且確保真實(shí)。行業(yè)發(fā)展中，這為跨行業(yè)合作帶來可能，也刺激石材業(yè)創(chuàng)新，推動裝飾材料行業(yè)發(fā)展。從法律規(guī)范看，要重視知識產(chǎn)權(quán)，守法經(jīng)營，關(guān)注完善自身行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)健康前行。